必應通(tōng)用(yòng)網址被搶注 微軟搜索遭品牌重複困擾

　　南(nán)都訊 記者高(gāo)淩雲 提起微軟“必應”或“Bing”，大(dà)多(duō)數人(rén)都會首先想到微軟公司寄予厚望的(de)搜索品牌。然而記者發現，在互聯網品牌上，“必應”和(hé)“Bing”通(tōng)用(yòng)網址并非歸屬微軟，而是被江蘇必應商務信息技術有限公司收入囊中，微軟花重金打造的(de)品牌資産面臨“被分(fēn)流。” 　　一方是國際IT巨擘，一方是不太知名的(de)國内企業，雙方到底誰才是“必應”和(hé)“Bing”的(de)品牌持有者？對(duì)此，法律專家表示，中國目前存在衆多(duō)“品牌重複”的(de)現象，比如“長(cháng)城(chéng)”一詞，就有長(cháng)城(chéng)電腦(nǎo)、長(cháng)城(chéng)汽車、長(cháng)城(chéng)潤滑油等，這(zhè)些名字，隻要在國家工商行政管理(lǐ)總局商标局進行注冊備案并申請通(tōng)過，即是上述商标的(de)合法持有者。因此，若單從商标體系講，很難判斷孰是孰非。 　　而在互聯網絡領域，作爲企業專屬互聯網品牌和(hé)專屬通(tōng)用(yòng)的(de)展示推廣工具，通(tōng)用(yòng)網址和(hé)域名一樣遵循“先注先得(de)”的(de)國際慣例，且具有唯一性和(hé)排他(tā)性，是一種稀缺的(de)互聯網地址資源，具有商業标識功能，這(zhè)已經成爲法律界的(de)共識。通(tōng)用(yòng)網址受到衆多(duō)企事業單位的(de)高(gāo)度重視，也(yě)是有原因的(de)。一方面，通(tōng)用(yòng)網址已經成爲國家政府機關、事業單位等衆多(duō)機構重點保護的(de)互聯網資産，更成爲國内外企業品牌資産的(de)有機組成部分(fēn)。如水(shuǐ)井坊、露露集團、蘇甯電器等上市公司，均将通(tōng)用(yòng)網址列入其品牌資産列表，成爲企業品牌無形資産的(de)必不可(kě)少的(de)一部分(fēn)。 　　網絡營銷專家、中國十大(dà)策劃風雲人(rén)物(wù)李鋒提醒廣大(dà)企事業單位，在互聯網和(hé)移動互聯網上，域名、通(tōng)用(yòng)網址和(hé)無線網址等網址資源如同網絡空間的(de)“商标”，不僅是企業不可(kě)複制的(de)品牌資産，還(hái)潛藏巨大(dà)的(de)商業價值和(hé)廣告效應，“儲備網絡标識資源不僅僅是規避競争對(duì)手惡意使用(yòng)，防止潛在客戶流失，而且應用(yòng)得(de)當，在未來(lái)市場(chǎng)競争中還(hái)将搶占先機。” 　　據悉，通(tōng)用(yòng)網址目前在新浪專辟通(tōng)用(yòng)網址頻(pín)道，獨立展示通(tōng)用(yòng)網址用(yòng)戶企業品牌，在火爆電子商務平台商商通(tōng)網站上建立了(le)品牌企業展示專區(qū)，并與人(rén)民網、鳳凰網等主流網站以及全國上百家區(qū)域性門戶網站也(yě)展開全面合作。